SURABAYAPAGI.com, New York - Pada Piala Dunia 1986 di Meksiko, empat perusahaan Eropa menjadi sponsor utama, lalu ada empat dari Amerika Utara dan empat dari Asia. Empat tahun berselang di Italia, perusahaan-perusahaan Amerika Utara mulai mendominasi sebagai sponsor.
Sepakbola adalah olahraga paling populer di dunia. Dan Piala Dunia FIFA menjadi acara olahraga yang paling banyak ditonton, data terakhir yang ditulis CNBC, Kamis (28/6/2018), Piala Dunia FIFA disaksikan oleh sekitar 3,2 miliar orang di seluruh dunia.
Daya tarik Piala Dunia membuat banyak perusahaan di dunia kepincut untuk menjadi sponsor karena menguntungkan dari sisi keuangan. Seiring dengan kemajuan ekonomi di Asia, perusahaan-perusahaan dari Benua Kuning, terutama asal China mulai menggeser dominasi perusahaan Eropa dan Amerika Utara sebagai pendukung acara.
Menariknya, kendati tiga Piala Dunia terakhir dimenangkan benua Eropa (2006 oleh Italia, 2010 oleh Spanyol, dan 2014 adalah Jerman), namun perusahaan-perusahaan Eropa lebih memilih mundur sebagai sponsor utama. Krisis ekonomi global yang berdampak pada Benua Biru menjadi musabab. Dan di Piala Dunia 2018 hanya satu perusahaan Eropa yang menuangkan uangnya.
Posisi mereka digeser oleh perusahaan-perusahaan asal Asia. Di Piala Dunia 2018 di Rusia, tujuh dari 12 sponsor utama berasal dari China, atau hampir 60%. Forbes mengungkapkan tujuh perusahaan China adalah perusahaan konglomerasi properti Dalian Wanda Group, perusahaan telepon selular Vivo Communication Technology, perusahaan elektronik Hisense Group, perusahaan susu Mengniu Dairy, perusahaan skuter listrik Yadea Technology Group, Zhidianyijing Virtual Reality Technology dan Diking China.
Ketujuh perusahaan China menghabiskan dana USD835 juta atau setara Rp11,90 triliun (kurs Rp14.258 per USD) untuk menjadi sponsor di Piala Dunia 2018. Dan perusahaan asal China menjadi yang teratas menggantikan Jepang sebagai sponsor top asal Asia.
Anda bisa melihat ini saat menonton Piala Dunia, baik langsung maupun lewat televisi dengan papan iklan di sekitar lapangan yang banyak didominasi perusahaan China. Sepertiga dari sponsor Piala Dunia 2018 berasal dari China, sebuah rekor bagi negara tersebut. Sebelum 2014, tidak ada satu pun perusahaan China yang menjadi sponsor. jr
